Duracell jest wiodącym na świecie producentem baterii alkalicznych, baterii specjalistycznych i akumulatorków o wysokiej wydajności. Od czasu jej założenia na początku lat 40. XX wieku, firma stała się uznaną i zaufaną marką produkującą baterie kompaktowe i produkty o dłuższej żywotności. W centrum tego wszystkiego znajduje się Królik Duracell. Od 1973 roku Królik ewoluował, aby nadążać za duchem czasu. Jego rozwój przebiega równolegle z ciągłym zwiększaniem jakości i mocy baterii i produktów Duracell. Obecnie Królik Duracell jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów marki na całym świecie.