Wraz z zachodzącymi zmianami społecznymi, zmieniają się także oczekiwania dotyczące wydajności produktów. Dlatego właśnie innowacyjność oraz konsekwentność stały się punktem centralnym strategii marketingowej Persil. Nasze nowo wdrażane produkty są zawsze starannie przygotowywane, testowane i dostosowane do najnowszych wymagań, tak aby ułatwić pranie i poprawić jakość życia.
Głównym celem naszej działalności badawczo-rozwojowej jest poszukiwanie najlepszych rozwiązań, aby zapewnić naszym klientom nieskazitelnie czyste pranie, wydajność i ochronę tkanin. W tym celu przeprowadzamy szeroką liczbę wszechstronnych testów. To jedyny sposób, aby zagwarantować naszym klientom jakość, na której mogą polegać. Do testów używamy specjalnej maszyny, która plami tkaniny popularnymi substancjami jak kakao, makijaż, szminka, czerwone wino lub olej silnikowy. Równomierne, niemal identyczne plamy zapewniają idealne warunki do porównawczych prób prania, które są przeprowadzane przy użyciu 400 pralek produkowanych przez różnych producentów w różnych krajach. Procedura ta pozwala nam osiągnąć nasz cel: być liderem marki i technologii, czyniąc Twoje życie lepszym, łatwiejszym i piękniejszym.
Zgodnie z trendami rynkowymi, innowacyjne segmenty do prania zyskują na popularności w ostatnich latach. Jest to również integralna część strategii marki Persil. „Do 2020 roku innowacyjne segmenty detergentów w płynie, w tym płyn, kapsułki i płyny w idealnie odmierzonych dawkach będą miały udział w wysokości 55% wszystkich globalnych rynków detergentów.” twierdzi Georg Baratta-Dragono, wiceprezes ds. technologii prania firmy Henkel Corporate. Jednak ten przełom na rynku detergentów nie nastąpi samodzielnie. Wymaga on wprowadzania na rynek nowości i innowacji produktowych. Dla przykładu, Persil żel, o unikalnej innowacyjnej formule z zawartością stabilnych termicznych enzymów, został niedawno wprowadzony na rozwijające się rynki. W przeciwieństwie do zwykłych enzymów, nowa generacja „detergentów opartych na naturalnych składnikach” zachowuje skuteczność nawet w gorących klimatach, gdzie temperatury w ciągu dnia dochodzą do 40°C. Aby uświadomić konsumentom jakie korzyści wypływają z prania w płynie, Persil rozpowszechnia na licznych rynkach edukacyjne programy telewizyjne. Innym kluczowym elementem programu Persil „Przyszłość jest w płynie” jest aktywna współpraca z strategicznymi partnerami handlowymi w zakresie koncepcji marketingowych i zarządzania kategorią produktów, aby skutecznie wspierać konsumentów w bardziej zrównoważonym wyborze detergentów płynnych.
Bardziej „zielone” niż proszek
Surowce: Zawartość składników opartych na odnawialnych źródłach jest większa niż w proszkach
Produkcja: Produkcja płynu wymaga 80% mniej energii niż produkcja proszku

Jakie jest zachowanie konsumentów w fazie użytkowania?

80% emisji CO2 następuje w fazie użytkowania detergentu, podczas gdy pozyskiwanie surowców, produkcja, logistyka i unieszkodliwianie odpadów są odpowiedzialne za 20% całkowitej emisji CO2. Ponieważ używana do prania pralka wymaga dużo energii do podgrzewania wody i wykonywania obrotów, oczywiste jest że faza użytkowania ma dominujący wpływ na emisję CO2.

Konsumenci wybierając program i temperaturę prania, wpływają na ostateczną wysokość emisji CO2 przez detergent. Dlatego edukacja konsumentów posiada kluczowe znaczenie.

Aby zwiększyć świadomość ekologiczną konsumentów i zachęcić ich do bardziej odpowiedzialnego podejścia podczas prania, Persil opracował nowe logo prania na zimno, które jest drukowane na wszystkich opakowaniach od 2017 roku.

W ten sposób Persil codziennie zachęca miliony konsumentów do obniżenia temperatury i przyjęcia bardziej ekologicznej postawy w sposobie prania.

W przeciwieństwie do proszków, płyny natychmiast rozpuszczają się w wodzie.

W związku z tym gotowość konsumentów do obniżenia temperatury prania jest większa przy stosowaniu płynów, co sprawia, że płyn Persila po raz kolejny zyskuje przewagę nad proszkami.